De acordo com Jeremy Rifkin, a 4\u00aa Revolu\u00e7\u00e3o Industrial est\u00e1 nos levando para uma Sociedade de Custo Marginal Zero<\/p>\n
(Nota: Custo Marginal corresponde ao acr\u00e9scimo dos custos totais de produ\u00e7\u00e3o quando se aumenta a quantidade produzida em uma unidade).<\/p>\n
Se nos anos 1990, quando ainda us\u00e1vamos CD\u2019s para ouvir m\u00fasica, aumentasse a demanda por CD\u2019s e toca-CD\u00b4s, os fabricantes teriam que investir massivamente em ativos para poder produzir e distribuir este maior volume de produtos, e aumentaria o custo marginal na propor\u00e7\u00e3o desse crescimento. Hoje compramos arquivos de bits (m\u00fasicas, softwares, livros, v\u00eddeos, etc.) e escutamos ou assistimos nos celulares. Todos os produtos digitaliz\u00e1veis t\u00eam custo marginal quase zero, pois a replica\u00e7\u00e3o depende apenas da capacidade de multiplicar arquivos e entregar via Internet.<\/p>\n
Este simples exemplo j\u00e1 nos apresenta tr\u00eas caracter\u00edsticas da 4\u00aa Revolu\u00e7\u00e3o Industrial: primeiro a Digitaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>, em que produtos f\u00edsicos (toca-CDs, r\u00e1dios, GPS, c\u00e2meras fotogr\u00e1ficas, etc.) s\u00e3o digitalizados (convertidos em software e componentes eletr\u00f4nicos), depois a Desmaterializa\u00e7\u00e3o<\/strong>, quando produtos deixam de existir como itens independentes ao serem todos incorporados em um \u00fanico aparelho (o smartphone neste caso). Estes dois fen\u00f4menos causam o que chamamos de Disrupturas,<\/strong> quando produtos e servi\u00e7os s\u00e3o substitu\u00eddos por tecnologias digitais<\/strong>. Outros exemplos s\u00e3o os sistemas virtuais de rede que substituem equipamentos de rede\u00a0por softwares rodando em servidores (SDN \u2013 Software Defined Networks), e os Raio-X digitais em que as l\u00e2minas de filmes s\u00e3o substitu\u00eddas por placas sens\u00edveis \u00e0 radia\u00e7\u00e3o que j\u00e1 fornecem as imagens instantaneamente em arquivos digitais. Empresas encolhem e at\u00e9 fecham por n\u00e3o se renovar e n\u00e3o conseguir superar pontos de inflex\u00e3o disruptivos.<\/p>\n As disrupturas n\u00e3o acontecem apenas em produtos, ocorrem tamb\u00e9m em processos. O ato de \u201cbaixar da web\u201d, por exemplo, elimina intermedi\u00e1rios e reduz os custos relacionados \u00e0 remunera\u00e7\u00e3o ao longo da cadeia de distribui\u00e7\u00e3o, mais uma redu\u00e7\u00e3o no custo marginal. Isto traz mais uma caracter\u00edstica da nova economia, a Desintermedia\u00e7\u00e3o<\/strong>. Algoritmos de ressuprimento autom\u00e1tico alimentam sistemas inteligentes de estoques, otimizando log\u00edstica e custos. Isto reduz o custo e diminui o \u201cconsumo de energia\u201d da opera\u00e7\u00e3o geral de neg\u00f3cio.<\/p>\n Estas disrupturas tamb\u00e9m promovem uma Democratiza\u00e7\u00e3o<\/strong>, pois, na medida que a Internet expande, mais pessoas (o que corresponde a mais mercado) ganham acesso a estes servi\u00e7os, estima-se que entre 2010 e 2020 ser\u00e3o 3 bilh\u00f5es de pessoas agregadas \u00e0 Internet (**). Na medida que aumenta exponencialmente a interconex\u00e3o entre pessoas e processos, tamb\u00e9m maior fica a Complexidade<\/strong> deste sistema. As teorias de sistemas complexos nos ensinam que estes sistemas tendem a gerar Colabora\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n Temos testemunhado o surgimento de novas empresas com modelos de neg\u00f3cio que escalam exponencialmente, pois, ao inv\u00e9s de criar grandes estruturas verticais para operar, elas criam estruturas empresariais colaborativas, que escalam junto. Esta \u201cDes-hierarquiza\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d, que une virtualmente opera\u00e7\u00f5es transacionais, produtivas e financeiras, tende a funcionar muito melhor em economias que escalam r\u00e1pido. Um outro aspecto \u00e9 o \u201ccusto energ\u00e9tico e econ\u00f4mico\u201d que tende a ficar mais eficiente com a intelig\u00eancia agregada pelos algoritmos de log\u00edstica, vendas e produ\u00e7\u00e3o. Qualquer sistema produtivo deve realizar sua tarefa com o menor consumo energ\u00e9tico poss\u00edvel, e essa \u201cefici\u00eancia termodin\u00e2mica\u201d foi largamente negligenciada na economia industrial do s\u00e9culo XX, porque estava associada exclusivamente ao processo produtivo quando deveria ser aplicada a toda a economia.<\/p>\n Em seu livro – The Zero Marginal Cost Society (pg 10. texto adaptado) – Jeremy Rifkin trata deste tema:<\/p>\n \u00a0\u201cOs economistas convencionais n\u00e3o reconhecem que as leis da termodin\u00e2mica governam toda a atividade econ\u00f4mica. A primeira lei, que postula que a energia n\u00e3o pode ser criada ou destru\u00edda – que a quantidade de energia no universo permaneceu a mesma desde o in\u00edcio dos Tempos e ser\u00e1 a mesma at\u00e9 o fim dos tempos. E a segunda lei, que estabelece que a energia sempre flui de quente para frio, concentrada para dispersa, ordenada para desordenada. Por exemplo, se um peda\u00e7o de carv\u00e3o \u00e9 queimado, a soma total da energia permanece constante, mas \u00e9 dispersa na atmosfera sob a forma de calor, CO2 e outros gases. Ou seja, nenhuma energia \u00e9 perdida, mas a energia dispersa n\u00e3o \u00e9 mais capaz de realizar trabalho \u00fatil. Os f\u00edsicos referem-se a esta energia como Entropia. A conta entr\u00f3pica para a Idade Industrial chegou. A acumula\u00e7\u00e3o nas emiss\u00f5es de di\u00f3xido de carbono na atmosfera provoca a mudan\u00e7a clim\u00e1tica e a destrui\u00e7\u00e3o da biosfera da Terra, colocando o paradigma do Capitalismo como melhor forma de sistema econ\u00f4mico em questionamento\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n O aumento da efici\u00eancia produtiva, comercial, log\u00edstica e financeira, oriundo da atua\u00e7\u00e3o colaborativa de economia interconectada contribui para a diminui\u00e7\u00e3o dessa entropia total do sistema econ\u00f4mico mundial. E esta \u201crevolu\u00e7\u00e3o\u201d dos custos marginais zero est\u00e1 come\u00e7ando a afetar setores industriais de produtos n\u00e3o-digitais. Um exemplo interessante \u00e9 a fabrica\u00e7\u00e3o de rem\u00e9dios em impressoras 3D, que produzir\u00e3o comprimidos com composi\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para o paciente, causando uma bela mudan\u00e7a nos modelos de log\u00edstica e venda de rem\u00e9dios que conhecemos hoje, esperemos para ver.<\/p>\n A atua\u00e7\u00e3o colaborativa das empresas n\u00e3o ocorre porque os empres\u00e1rios resolveram atuar assim, como vimos, isto \u00e9 uma caracter\u00edstica intr\u00ednseca dos sistemas complexos, que s\u00e3o, por natureza, auto gerenci\u00e1veis, adapt\u00e1veis a mudan\u00e7as e formam grupos ou comunidades cooperativas, cuja intera\u00e7\u00e3o resulta em um comportamento mais inteligente. E, como qualquer sistema, estabelece sua pr\u00f3pria \u00e9tica.<\/p>\n A simples an\u00e1lise das caracter\u00edsticas da economia interconectada (e exponencial) nos d\u00e1 uma dica de como \u00e9 esta \u00e9tica. Sabemos que Sistemas Complexos s\u00e3o baseados em reciprocidade, e se auto ajustam a favor da manuten\u00e7\u00e3o dela. Uma clara constata\u00e7\u00e3o disso est\u00e1 no fato de que Reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 a m\u00e9trica da Internet<\/strong> (as \u201c cinco estrelinhas\u201d que regem tudo). A desintermedia\u00e7\u00e3o e a des-hierarquiza\u00e7\u00e3o, bem como algoritmiza\u00e7\u00e3o e automa\u00e7\u00e3o dos processos transacionais e financeiros, aumentam a transpar\u00eancia das rela\u00e7\u00f5es comerciais. Isto naturalmente reduz bastante o espa\u00e7o para conchavos e compadrios.<\/p>\n Reputa\u00e7\u00e3o, Reciprocidade e Colabora\u00e7\u00e3o s\u00e3o as bases da Economia da Internet. Uma economia global e praticamente autoimune a protecionismos e compadrios. Quem quiser entrar, e vencer, nesta economia, precisar\u00e1 ser competitivo sem infringir esta \u00e9tica, e cumprindo as leis de equil\u00edbrio da \u201ctermodin\u00e2mica\u201d da sustentabilidade econ\u00f4mica.<\/p>\n <\/p>\n Escrito por Ronaldo Aloise Junior<\/p>\n (*)The Zero Marginal Cost Society: The Internet of Things, the Collaborative Commons, and the Eclipse of Capitalism – Jeremy Rifkin<\/p>\n (**) 30\/01\/2017 The 6 Ds of Tech Disruption \u2013 SingularityU \u2013 Medium \u2013 Peter Diamandis (www.medium.com\/singularityu\/the6dsoftechdisruptionb38c14ff0147#.gn8otp9w7)<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De acordo com Jeremy Rifkin, a 4\u00aa Revolu\u00e7\u00e3o Industrial est\u00e1 nos levando para uma Sociedade de Custo Marginal Zero (Nota: Custo Marginal corresponde ao acr\u00e9scimo dos custos totais de produ\u00e7\u00e3o quando se aumenta a quantidade produzida em uma unidade).<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":1564,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[24,25,26],"tags":[],"class_list":["post-1548","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","category-inovacao","category-negocios"],"acf":[],"yoast_head":"\n